แคมเปญครบรอบ 40 ปีเริ่มทุกสาขา
Swensen’s เริ่มแคมเปญฉลองครบรอบ 40 ปีในประเทศไทยตั้งแต่วันที่ 12 ตุลาคม 2569 ภายใต้แนวคิด “40 ปีแห่งความสุขที่ไม่มีวันละลาย” โดยนำ Mickey Mouse และ Minnie Mouse มาใช้กับเมนูไอศกรีม บัตรสมาชิก และสินค้าสำหรับใช้ในชีวิตประจำวัน
กัลลฎา แจ้งพินิจพร Head of Brand ของ Swensen’s อธิบายว่าแบรนด์ต้องการเชื่อมความทรงจำของลูกค้าหลายช่วงวัยกับตัวละครที่คนทั่วโลกรู้จัก แผนดังกล่าวจึงมุ่งทำให้การฉลองครบรอบมีทั้งสินค้าเฉพาะกิจและประสบการณ์ที่ลูกค้าเข้าถึงได้ในร้าน
3 แกนของสินค้าและประสบการณ์
แผนงานแบ่งเป็น 3 แกน ได้แก่
- Exclusive ใช้ลายเส้น Mickey และ Minnie ที่ Disney ออกแบบให้ Swensen’s โดยเฉพาะ เพื่อเป็นภาพจำของการฉลอง 40 ปีและสินค้าที่หาได้เฉพาะแบรนด์
- Everyday มีของใช้ เช่น หมอนผ้าห่ม ยางมัดผม และบัตรสมาชิก โดยใช้สัญลักษณ์เชอร์รีของแบรนด์วางคู่กับตัวละคร
- Experience มีเมนูพิเศษ Magic Moment Sundae และสาขาที่ร่วมรายการจะให้ลูกค้าที่สั่งเมนูดังกล่าวถ่ายภาพ Polaroid พร้อมกรอบลาย Mickey และ Minnie รวมถึงจัดมุมถ่ายภาพในร้าน
ตลาดที่แข่งขันสูงและข้อมูลประกอบ
ศูนย์วิจัยกสิกรไทยประเมินว่าตลาดร้านเครื่องดื่มในไทย ซึ่งรวมร้านเบเกอรี่และไอศกรีม จะมีมูลค่า 94,000 ล้านบาทในปี 2569 เพิ่มขึ้น 5.1% จากปีก่อน และมีสัดส่วน 14% ของธุรกิจร้านอาหารและเครื่องดื่มทั้งหมด ส่วนตลาดเบเกอรี่รวมไอศกรีมมีมูลค่า 29,000 ล้านบาท เติบโต 2.9%
ข้อมูล Licensing International ระบุว่า ยอดขายสินค้าและบริการลิขสิทธิ์ทั่วโลกในปี 2025 อยู่ที่ราว 390,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 5.45% โดยกลุ่มบันเทิงและคาแรกเตอร์มีมูลค่าราว 162,000 ล้านดอลลาร์ หรือ 41.5% ของตลาดลิขสิทธิ์ทั้งหมด Swensen’s จึงเลือกใช้สินค้าเฉพาะกิจควบคู่ประสบการณ์ในร้าน เพื่อสร้างเหตุผลใหม่ให้ลูกค้าแวะเข้ามาท่ามกลางการแข่งขันที่สูงขึ้น
ความคิดเห็น